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最近，第140届广交会开门迎客，吸引了大量外国客商来穗参展采购。其中，一支来自智利的企业家团在穗一连订下21天的酒店，将开启一趟兼具商务和休闲的在华旅程。于广东而言，这是从商务旅游转型为商务+休闲旅游的一个切面，由此折射出广东作为国际旅游目的地，在“China Travel”浪潮中的独特角色与产业新机。
从参展到深度体验：21天行程背后的需求变迁
过去，外商参加广交会往往是“快进快出”，行程紧凑，目的单一。但近年来，随着中国入境游政策的持续优化，以及“China Travel”在全球社交媒体的爆火，国际客商的来华诉求正在发生深刻变化。
“不少计划赴华参加广交会的客商，在商贸行程之外还有强烈的游览需求。”智利“GO TO FLY”旅行社总经理Enzo Avello的观察，道出了当前拉美客源市场的结构性转变。从单纯的采购商，变为“采购商+游客”的双重身份，他们不再满足于展馆内的短暂交流，而是渴望深入体验中国的历史文化与市井烟火。
智利客商在旅行社门店翻看旅游宣传单。
此次智利团组的行程安排极具代表性：自10月14日至11月5日连续入住广州院士港岭南东方酒店，覆盖广交会一期、二期、三期全周期，并依托酒店开通的境外采购商办证服务、免费穿梭巴士等便利措施，实现参展与城市探索的高效衔接。更值得关注的是，在展期换展间隙与展后，他们计划延展行程，前往北京、华东乃至大湾区多地深度游览。这种“参展+游城”的长周期模式，正在成为国际客商来华的新主流。
广东的独特角色
为什么是广东？为什么是广州？在“China Travel”的版图中，广东扮演着不可替代的独特角色。
作为千年商都，广州拥有深厚的商贸基因与开放包容的城市气质，这与广交会的基因一脉相承。对于首次来华的拉美客商而言，广州是他们认知中国的“第一站”。在这里，他们既能感受到珠江新城的现代都市风貌，也能在白云区、北京路商圈等地体验到岭南文化的深厚底蕴。
智利客商在北京路合影。
从产业视角看，广东的优势在于其“文旅+商贸”的生态闭环。依托本土龙头旅游企业的资源整合能力，能够为外籍客商提供从机场接送、长周期住宿、西语导游配备到跨省线路定制的全链条服务。这种“酒旅融合、两业联动”的模式，有效解决了广交会期间“住宿难、通勤难、语言难”的痛点，让国际客商“住得下、行得畅、玩得好”。
此外，广东地处粤港澳大湾区核心，拥有辐射华南乃至全国的交通网络。从广州出发，5天4晚即可串联北京天安门、故宫、长城等首都地标，或体验上海外滩、江南古镇的精致闲适。大湾区内部的广府文化、潮汕风情、岭南山水，也为客商提供了多元化的短途游选择。这种“枢纽+网络”的旅游格局，使广东成为国际游客探索中国的理想起点。
会展外溢价值的显现
智利企业家团的考察交流，是白云区人和镇商会与广之旅作为广州本土旅行社签署《文旅经贸国际合作交流战略合作协议》后的成果之一。这一事件背后，是会展经济外溢价值的深度挖掘。
广交会创办70年来，累计出口成交额超1.5万亿美元，但过去其价值更多体现在贸易数据上。如今，随着“China Travel”的兴起，广交会的“流量”正在加速转化为文旅消费的“留量”。当一名智利企业家在酒店体验了中式服务，在北京路商圈感受到了浓厚的商业氛围，在故宫和长城留下了足迹，他带走的不仅是一份采购合同，更是一段深刻的中国记忆。正如一位智利企业家所言：“我期待将所见所感带回智利，向当地商界与民众分享中国之美，带动更多智利游客赴华探索。”这种基于真实体验的口碑传播，正是入境游最宝贵的无形资产。
智利客商考察本土旅行社。
从产业趋势看，“参展+游城”模式的普及，将重塑入境游的产品供给体系。旅行社不再只是提供标准化观光线路，而是要根据不同国家客商的偏好、广交会的展期节奏，定制“商务+休闲”的复合型产品。这要求旅游企业具备更强的资源整合能力、跨文化沟通能力和产品创新能力。
站在广交会70周年的新起点，广东作为国际旅游目的地的角色愈发清晰。它不仅是全球贸易的枢纽，更是文化交流的桥梁。通过“会展+文旅”的深度融合，广东正将“China Travel”从单一的观光打卡，升级为涵盖商贸考察、文化体验、深度休闲的综合性旅程。随着免签政策的进一步扩容、支付便利化的持续推进，以及大湾区文旅产品的不断丰富，将有更多像智利企业家这样的国际客商，以广州为起点，开启他们的中国之旅。这不仅是广东文旅产业高质量发展的机遇，更是中国向世界展示开放、自信、多元形象的生动实践。
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